南非和英国入境游数据体现了类似的发展规律

体育发展 2019-08-08 12:04:28 92

  体育旅游在国内是一项新兴的旅游产品,与此相应体育旅游也是一门新的学科。体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式。

  从体育旅游的分类来看,目前市场主要按照体育旅游的参与方式、时空特征以及活动场所三个方面,分别划分为观赛游与参赛游;周期型、定点型和季节型体育旅游;以及陆地、水上和冰雪类项目的体育旅游。目前,观赛类以及参赛类旅游仍是最为主流的划分方式。

  从体育旅游展旅游产业的占比来看,据统计,目前中国体育旅游占旅游市场比重仅约5%,而世界平均水平达15%,发达国家比重甚至高达25%,可见中国体育旅游的发展水平远远落后于世界平均水平。因此预计中国未来体育旅游的需求空间将持续扩大。

  近些年来,随着居民收入水平的提高,消费升级趋势的确立,体育旅游由于具备了赛事活动观看、明星粉丝经济、社群活动参与、休闲体验等多种高粘性及强目的性的出行因素,被旅游业界认定为是未来一片广阔的蓝海,并且发展迅速。从中国的情况来看,在冬奥会、消费需求和国家政策的多重推动之下,中国体育旅游不断受到重视并得到快速发展,2018年,体育旅游行业市场规模达2605亿元。

  以全球影响力最大的体育赛事奥运会为例,自1984年以来,奥运会期间东道主接待入境游客人次总体呈现上升趋势。1984年洛杉矶奥运会期间,美国接待入境游客约23万人次,2012年伦敦奥运会期间接待人次已经提升至59万人次。

  大型体育赛事对东道主国家的国际形象进行了宣传,赛事举办后,东道主国家依然享受赛事带来的入境游利好。2002年日韩世界杯为例,当年入境游客流分别同比增加9.79%和3.89%,后2年复合增速分别为13.62%和12.57%。南非和英国入境游数据体现了类似的发展规律。

  目前,户外活动项目占整个体育旅游市场的71%,此外是体育观赛,占比达14%。普通户外健身游主要包括徒步、马拉松、登山、骑行等门槛较低的健身项目,受众的年龄分布及收入分布跨度广泛;而除普通健身项目外,极限体育游近年兴起,潜水、冲浪、帆船、高空项目等极限运动受到国内游客青睐,如澳大利亚大堡礁、塞班岛、红海已经成为国内潜水爱好者的旅行圣地,极限运动游受众较普通户外健身游范围较小,但多为高净值客户,往往拥有更强的消费能力。

  在对旅游业拉动效果显著的赛事中,足球类体育赛事首当其冲。很多球迷往往带有体坛朝圣感情前往赛场,而旅游行程中不仅包括观看相关球队比赛,同时也包括了参观球队博物馆、比赛主场、青训学校甚至包括了与传奇巨星见面的行程安排。目前,位于西班牙马德里的伯纳乌球场其综合实力排名第一。

  该领域尚未结合体育旅游的发展趋势,系统厘清体育旅游的本质、研究架构和理论基础,并据此构建出属于体育旅游的管理体系和理论基础。

  充分利用大数据、社交媒体等工具,量化体育旅游对企业、消费者和政府的影响,从而为科学地平衡各主体利益,以及提升体育旅游体验、产业效率和社会影响提供扎实的数据支撑。

  当前,应着重关注互联网+概念对体育旅游商业模式、产业变革与消费体验及参与模式的影响,高度关注共享经济和体育旅游的结合,关注DIY式的旅游在体育旅游中的发展趋势和解决方案,掌握大规模定制、价值共创及精益管理在体育旅游中的应用,从而为企业与政府管理好体育旅游产品及产业创造良好的条件。

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